可口可樂與W+K終分手,新歡叫Anomaly!

2022-05-20     潘翠欣     反饋

來自《廣告時代》的消息,非常創意(Anomaly)目前贏得了可口可樂品牌的美國區創意業務。

這也意味著W+K波特蘭與可口可樂(品牌)長達15年的創意代理合作走到盡頭。不過,W+K的紐約辦公室仍將繼續負責雪碧和維他命水等品牌的創意事務。

此前2016年,Anomaly先是從Droga5手裡奪走了健怡可樂Diet Coke的創意業務。2017年,Anomaly又從Doner手裡搶到了美汁源Minute Maid的創意業務。

對此,W+K沒有回應置評請求,Anomaly 也拒絕置評。可口可樂的一名發言人表示,公司對業務委任不予置評,但表示「在可口可樂公司目前的代理矩陣中,Anomaly和W+K都表現得非常活躍。」

在他們15年的合作中,W+K波特蘭爲可口可樂品牌創作了諸多知名廣告戰役,這其中也包括不少超級碗廣告,包括今年由喬納·希爾和馬丁·斯科塞斯主演的廣告(上面)。

除此之外,W+K還負責協助可口可樂的新功能飲料的上市推廣。去年,該機構幫助可口可樂推出了橙味香草可樂。

可口可樂的最新廣告《The Great Meal》正是由Anomaly創作的,這波廣告戰役於6月出街,展示了世界各地不同家庭在室內烹飪和用餐的場景。

可口可樂公司每年在美國市場的廣告花費大概在4.5億美元左右,其媒介代理商爲優盟(UM),後者自2015年起服務客戶至今。

近幾個月來,可口可樂一直在苦苦掙扎,因爲它的大部分業務都來自餐廳、酒吧和體育場。上個月,該公司公布今年第二季度的銷售額下降了28%。

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